营销策划的“九阴真经”

《营销策划的“九阴真经”》


● 课程背景

策划无所不在,在营销体系中更有着举足轻重的作用。但策划不是“点子”而是完整的策略和计划,策划是科学的,有着严密的流程和逻辑链条。

本课程以策划的9大步骤,构筑完整的策划体系,并以生动的案例和具体的策划方法、策划管理工具等系列“秘笈”重新诠释了策划的定义。是营销人必备的工具箱。

课程特色案例分析、疑难解答、老师点评、学员互动研讨与发表。


● 课程收益

1、重新认识策划及策划体系

2、掌握策略建立的方法和流程

3、掌握创意和文案的操作技巧

4、掌握策划过程中的管理工具

5、提升营销策划能力


●适合对象

企业中高层管理者、营销经理、市场专员、策划人员


● 课程大纲

一、策划工具的三角理论

1、三角理论的概念及作用

2、三角理论在策划过程中的具体表现

3、案例展示

二、策略建立工具

1、策划的核心——策略

2、策略制定的三个原则

3、策略建立的几大流程

4、什么是品牌

5、策划扮演的角色

6、消费者购买决策过程

7、如何寻找策略按钮

8、案例分析

三、文案创意工具

1、策略的表现——文案创意

2、策划人的创造守则

3、创意工作方法

4、常用的创意思考工具 

5、创意在策划过程中的运用

四、客户沟通工具

1、策划的前提——客户沟通

2、与客户沟通的技巧

3、客户沟通的工具——客户简报

五、提案比稿工具

1、策划的结果——客户提案

2、提案的要素

3、提案的工作流程

4、提案的技巧



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