营销管理

品牌规划


品牌,归根结底是产品特征和综合属性在顾客心目中的印象,代表着产品或企业的形象和性格,具有高度的可识别性和不可替代性,是企业赢得竞争的重要资源。确立品牌战略、合理规划和管理品牌是公司战略不可分割的重要组成部分。加一智远运用“咨询+创意”的综合思维模式,帮助企业制定以品牌核心价值为中心的品牌识别系统,并以之统帅和整合企业的一切价值活动,同时优选高效的品牌化战略与品牌架构,不断地推进企业品牌资产的增值并最大限度地合理利用品牌资产。


品牌规划的要素:



品牌规划的主要内容:

●拟定品牌战略,规划品牌架构;

●确立品牌愿景、品牌定位、品牌个性等;

●综合分析,抽取品牌核心价值;

●围绕品牌核心价值,创意品牌广告语;

●构建品牌VI识别系统;

●设计品牌管理的组织框架;

●规划品牌管理原则,拟定相关制度;

●明确品牌传播原则、主流传播途径等。


相关案例:

某出版传媒股份有限公司

某市中小企业服务中心


相关评价:

品牌规划既要高屋建瓴,又要贴合实际,《品牌手册》二者都兼顾了,是我们实施品牌战略的导引和行动指南。


——某出版传媒股份有限公司 事业部总经理

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